Рекламный модуль в печатных изданиях

Одна из популярных услуг у печатных изданий – публикация объявлений (или рекламных модулей).

Что это такое?

Рекламный модуль – короткое сообщение, занимающее конкретную площадь на странице газеты или журнала. Как правило, такой текст обрамляют рамками, выделяют различными начертаниями или дополняют иллюстрациями для лучшего восприятия.

Зачастую рекламные модули публикуют компании и предприятия, чтобы популяризировать новый товар, услугу или предложить вакансии для соискателей. Кроме того, подобными объявлениями пользуются общественные организации, частные лица, розничные и оптовые продавцы.

Удаление рекламных модулей происходит по желанию как рекламодателя, так и печатного издания из-за тех или иных мотивов. Например, товар продавца вышел из производства, и больше нет надобности в его продвижении, либо он вовсе не подходит к тематике журнала, газеты и т. д.

Размеры рекламных модулей

На размер подобных объявлений влияет практически все: начиная от формата и заканчивая объемом печатного издания. В некоторых журналах и газетах даже разработаны свои уникальные модульные сетки полос, которые основываются на одном из двух подходов:

  1. На «колоночном». В этом случае рекламный модуль и его размеры будут зависеть от количества колонок для текста.
  2. На «половинном» подходе. Такая модульная сетка позволяет создавать рекламные объявления на целую полосу (на всю страницу).

Для чего нужны объявления?

Рекламный модуль в печатных изданиях до сих пор является эффективным средством продвижения товаров. Ведь читатель обязательно обратит внимание на броский дизайн, иллюстрации, в особенности на фоне невзрачного основного текста. И если люди увидят подобное объявление (качество которого в какой-то степени гарантируется изданием), тогда есть шансы на то, что товаром заинтересуются или даже приобретут.

Однако в рекламе нуждаются не только продавцы, но и покупатели. Ведь при помощи объявлений можно найти как товары и услуги, так и полезную информацию о компаниях и предприятиях, которые их продвигают.

Если рассматривать рекламу в печатных изданиях с точки зрения особенностей оформления текста, то бывают:

  • редакционные;
  • традиционные;
  • купонные объявления.

Редакционные объявления

Редакционное объявление по принципу похоже на рекламный мультимедийный модуль, который сегодня можно встретить практически на любом сайте. То есть сообщение маскируется под обычную публикацию. На территории РФ подобный материал называют «скрытой рекламой», ведь нередко читатель и сам не понимает, что прочитал не обыкновенный обзор каких-либо товаров, а замаскированное объявление только одной продукции. Зачастую сообщения такого типа лишь частично воздействуют на людей и создаются с целью привлечения внимания к товару, а не ради призыва к покупке.

Примером редакционных модулей являются репортажи в журналах, где, помимо основных, присутствует несколько фотографий с рекламным продуктом. В газетах подобные объявления «скрываются» в основных статьях, интервью или новостных заметках.

Традиционные рекламные объявления

Традиционные объявления – сообщения от рекламодателей с ярко выраженным рекламным характером. Часто такие рекламные модули пестрят иллюстрациями товара, соответствующими слоганами и контактами продавца.

В газетах подобные объявления выделяют рамками или вписывают в фигуры (прямоугольники, круги и т. д.). В журналах традиционный рекламный модуль может занимать целую страницу (или даже разворот), где помимо текста будут присутствовать фотографии товара, услуги или бренда.

В отличие от редакционных, традиционные объявления имеют все необходимые признаки для продвижения продукции (или большую их часть). То есть присутствуют:

  • Прямое упоминание о продукте (или услуге).
  • Стоимость.
  • Название компании или контакты частного лица, предлагающего свой товар или услугу.
  • Призыв читателя к действию (например, покупке продукции).

Купонные объявления

Купонный рекламный модуль в газете – сообщение, написанное на специальном отрывном или отрезном талоне. Обычно оно предназначается для предъявления в магазине с целью получения скидки на определенный товар. То есть подобные купоны являются не только прямой рекламой продукции, но и дают покупателю дополнительную выгоду. Кроме того, с помощью таких талонов можно принять участие в какой-либо лотерее или получить подарок от рекламодателя в виде товара или скидки на выполнение услуги от специалиста.

Помимо вышесказанного, купоны могут предназначаться для изучения потребителей конкретного товара. Другими словами, в талоне, кроме скидки, имеются чистые поля для заполнения, где будущий участник должен будет указать свои инициалы, возраст, пол, профессию, место жительства, отношение к продукту и др. На основе этих данных компании разрабатывают идеи для новых изделий или совершенствования уже имеющихся.

По эффективности для продвижения продукта или услуг купонные лучше, чем традиционные объявления. На них обращают внимание больше читателей. Некоторые могут даже посоветовать рекламируемый товар или услугу родственникам, друзьям и знакомым.

Реклама в журнале «Технологии строительства»:

• PR-статья;
• рекламный модуль;
• реклама на обложках и других VIP-позициях журнала;
• реклама на вклейках, Вклейка с регистром;
• Спонсор рубрики;
• спонсор круглого стола;
• реклама на CD и DVD дисках (размещаются на обложке журналов)

1. Допустимые носители и форматы файлов

Электронный оригинал-макет предоставляется на носителе информации одного из следующих типов:

  • диски CD-R;
  • диски CD-RW;
  • диски DVD±R;
  • диски DVD±RW.

Все носители принимаются в формате как PC, так и Macintosh.

Электронный оригинал-макет должен удовлетворять следующим требованиям:

Оригинал-макет должен быть записан в одном из следующих форматов:

  • EPS — Adobe Illustrator версии до 12 (CS2) включительно — платформа PC или Macintosh. Все шрифты должны быть конвертированы в кривые, растровые иллюстрации должны быть встроены в eps-файл;
  • CDR — CorelDRAW версии до 13 включительно — платформа PC. Все шрифты должны быть конвертированы в кривые, растровые иллюстрации должны быть встроены в cdr-файл;
  • TIFF (однослойный).

Оригинал-макет записывается на носителе информации в отдельной папке с наименованием рекламного модуля. В случае, если на один носитель информации записывается несколько рекламных модулей, они должны быть записаны в разных папках.

Размер документа в файле оригинал-макета должен соответствовать размеру рекламного модуля, предусмотренному рекламной сеткой журнала.

  • Вылет (bleed) элементов оформления, идущих под обрез, должен быть 5 мм.
  • Расстояние от линии реза до текста или значимых элементов изображения должно быть не менее 5 мм (рекомендуется 10 мм).
  • Расстояние от корешкового края до текста и значимых элементов должно быть не менее 10 мм.

Допустимо использовать только триадные цвета, которые должны быть определены как CMYK Process.

2. Растровые изображения

Растровые изображения должны быть выполнены в цветовом пространстве CMYK (для полноцветных изображений), Grayscale (для монохромных изображений) и Bitmap (для штриховых).

Параметры цветоделения растровых иллюстраций:

Параметр Обложка Блок
Стандарт Eurostandard (coated) Eurostandard (coated)
dot gain (растискивание) 18% 20%
black ink limit 90% 90%
total ink limit 320% 320%

Разрешение изображений, с учетом масштабирования, для Bitmap должно быть от 600 до 2400 dpi, для полноцветных изображений — от 250 до 400 dpi.

3. Векторные изображения

Не допускается использовать эффекты наложения (Multiply, Overlay и т.п.), Transparency, Appearance (DropShadow, Glow и т. п.).

Не допускается использовать внедрение растровых изображений PSD (со слоями).

Растровые изображения, внедренные в векторный макет, должны удовлетворять всем вышеперечисленным требованиям к растровым изображениям.

4. Базовые размеры рекламных модулей, размещаемых в журнале «Технологии строительства»

Обрезной размер журнала — 220 × 290.

Размер модуля До обрезной

(на вылет)

Обрезной формат В полосу набора
1/1 230 × 300 220 × 290 187 × 260
1/2

горизонталь

230 × 145 220 × 140 187 × 125
1/2

вертикаль

114 × 300 109 × 290 90 × 260
1/3

вертикаль

81 × 300 76 × 290 61 × 260
1/3
горизонталь
230 × 102 220 × 97 187 × 82
1/4

вертикаль

110 × 145 105 × 140 90 × 125

Реклама в бумажных СМИ сегодня выглядит старомодной на фоне бурно развивающегося мира социальных медиа, мобильных технологий, телевидения и кино. Правда, не вся печатная реклама на страницах газет и журналов так проста. Журнал ADWEEK выбрал 10 рекламных модулей в журналах, на которые стоит обратить внимание.

1. Реклама с подушкой безопасности

Ударьте по изображенной на фотографии панели приборов автомобиля Peugeot — и настоящая подушка безопасности выскочит прямо из страницы. Эта реклама была придумана в агентстве Loducca и размещена в одном из бразильских журналов с тиражом 50 тыс. экземпляров.

2. Говорящая реклама

Реклама независимой группы «Репортеры без границ” имеет встроенный QR-код, который позволяет известным диктаторам «говорить” прямо со страниц прессы. Для начала нужно сканировать QR-код с помощью iPhone, а затем разместить телефон надо ртом лидера, и он заговорит. Правда, голос будет принадлежать журналисту, который расскажет о цензуре в этой стране.

3. Реклама на солнечных батареях

Эта печатная реклама продвигает идею зеленой энергии буквально: она сама питается солнечными батареями. В журнале это просто черно-белый модуль, но если поднести его к свету, он становится полноцветным.

4. Реклама-открывалка

Следую инструкции, проведенной в рекламе, можно из бумаге смастерить открывалку для бутылки пива Carlsberg. В хозяйстве пригодится.

5. Съедобная реклама

Компания Volkswagen приготовила для читателей небольшой рекламный модуль, который можно есть. Реклама была размещена в журнале Auto Trader. В качестве ингредиентов указаны рисовая мука, вода, соль, пропиленгликоль, искусственные красители и глицерин. Полезность употребления такой рекламы вызывает вопросы, но ход интересный.

6. Реклама с застежкой для бюстгалтера

В рекламе бюстгалтера Wonderbra имеется специальная веревочка, потянув за которую, можно не только «застягнуть” этот предмет женского гардероба, но и сделать фотографию объемной и почти настоящей.

7. Реклама-пузырь

Просто и забавно.

8. Реклама c тест-драйвом

Реклама Volkswagen в Норвегии показывает длинный участок дороги в летнее и зимнее время, а читателям предлагается скачать специальное приложение, которое позволяет «вести” автомобиль на дороге простым движением iPhone по рекламному модулю.

9. Реклама для загорающего

В этой рекламе лосьона для загара нет ничего лишнего. Все, что нужно для читающего журнал на пляже, — это светоотражатель, который поможет получить ровный и красивый загар. .

10. Липкая реклама

Клиника по борьбе с бесплодием в Австралии поместила в журнале FHM рекламу, из-за которой страницы журнала склеиваются между собой. Если их разъединить, то открывается страницы с фотографией девушки в нижнем белье и слоганом «Не расходуй сперму понапрасну”. Идея рекламы — призвать доноров в спермобанк клиники.

Объявление: Изготовление и монтаж световых вывесок — www.svetokorob.ru

Что такое модульная реклама в газете

Модульная реклама в печатных СМИ – один из самых распространенных видов рекламы. Называется она так потому, что каждое объявление занимает определенную часть полосы, то есть модуль. В зависимости от дизайна модуль может иметь рамку, фон, включать в себя текст или иллюстрации в различных сочетаниях.

В рекламном издании разрабатывается специальная модульная сетка полосы, позволяющая унифицировать распределение рекламного пространства и установить цены на модули. В зависимости от дизайна и традиций газеты или журнала она бывает колоночной или половинной.

Колоночная сетка строится на основе колонок – может быть, например, 12-колоночная, 14-колоночная верстка. А значит, и модуль не должен выходить по ширине за пределы колонки.

Модульная сетка получается, когда полосу просто делят пополам, потом еще раз пополам и так далее. Таким образом, размеры объявлений при этом определяются долями: 1/2, ¼, 1/8. Самый большой модуль – целая полоса.

У каждого из этих принципов свои преимущества и недостатки. Обычно газета не меняет выбранной системы. Поэтому и модульное объявление, сделанное для одного издания, часто не подходит для публикации в другом и требует корректировки.

Модульная реклама в газете позволяет привлечь внимание к товару или услуге, заинтересовать потенциальных клиентов. Иллюстрации, включенные в модуль, красивые заголовки и продуманные тексты демонстрируют предложение рекламодателя в самом привлекательном виде. Можно показать все преимущества товара, рассказать о его характеристиках, описать выгоды и бонусы, наглядно изобразить местоположение офиса на карте города… В общем, есть много способов выделить рекламу вашей компании среди других объявлений этой рубрики.

По сравнению с прочей информацией, публикуемой в газете, модульная реклама всегда занимает более выгодные места, располагаясь на первой или последней полосе или в начале раздела.

Как правило, модульной рекламой пользуются довольно крупные рекламодатели – представители розничной и оптовой торговли, общественные, политические и государственные организации. Для частных лиц эти расценки слишком высоки.

Существует несколько видов модульных объявлений: традиционный, редакционные, купонные и многостраничные.

Традиционное модульное объявление использует большинство рекламодателей. Это текст с иллюстрациями, в рамке или без нее. Несмотря на свою простоту, такая форма сообщения требует качественного дизайна.

Редакционное объявление имитирует обычную газетную или журнальную публикацию – статью, репортаж, интервью.

Купонное объявление включает в себя купон, который может быть вырезан. Он дает право на скидку или выгоду, включает в себя контактную информацию.

Многостраничная реклама имеет несколько видов. Это может быть вклеенная «раскладушка» с рекламой, или объявления, размещенные на разных полосах для усиления эффекта воздействия на потребителя. Понятно, что многостраничная реклама – одна из самых затратных услуг, доступная не всем рекламодателям, и заказывать ее имеет смысл только в качественных СМИ.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *